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2008年11月26日

用户搜索行为分析与关键词策略

在SEO优化中,用户的搜索行为分析非常重要。因为只有更清晰地了解用户的搜索行为,才能避开激烈的竞争,选择与目标搜索用户最匹配的搜索关键词,并将最终搜索结果以用户最喜欢的方式呈现出来。

如果不对用户的搜索行为有深入分析,则无法正确地选择最有价值的关键词,无法正确地跟踪,提升站点在搜索引擎上的表现。有人甚至提出,经过用户搜索行为分析,而实施的SEO优化策略,等于变性地提升站点的排名。以符合搜索行为方式呈现的结果,即使排名靠后,但可能吸引的点击比相对靠前的仍占优势。

用户搜索行为三大变化趋势

1. 搜索引擎得到了用户忠诚度。

82%的用户在第一次搜索不成功时,并不更换搜索引擎,而是用更多的关键词重新搜索。搜索引擎技术方面的差异性似乎已经不如品牌差异性那么明显。

2.用户愈加采用长尾查询。

用关键词更多、更长的查询(对营销者来说,不仅要定向到简单关键词,还有更多关键词的词语);对于SEO来说,这是一个好消息。相比那些竞争激烈的核心关键词,长尾关键词的排名要容易得多。

3.用户选择不同的搜索引擎完成不同的搜索需求。

尽管搜索引擎得到了用户忠诚度,但是更多的人还是习惯用不同的搜索引擎完成不同的搜索需求。这也反映了不同的搜索引擎的品牌有不同的涵义。比如百度更娱乐化,而Google相对更有商业价值。人们习惯用百度搜索MP3,用Google搜索国际论文。随着不同领域的垂直搜索的诞生,这一趋势更为明显。

除了上述三点之外,还有一些值得提到的信息是:

4. 90%的用户的点击几种在搜索结果前3页。如果在前三页找不到所需要的搜索结果,将近90%的用户会修正搜索关键词或者转向另一搜索引擎。

5.搜索引擎的用户信任有所提升,使用更多关键词的搜索也有所增多。

6.那些出现在自然搜索结果前列的。

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