页面

2010年4月30日

邮件营销成功的秘密――9大美学诀窍

如今有不少email营销服务商提供了预先设计好的模板,客户可以根据自己的需要来进行选择。但就算使用了模板,你依然要进行一些设计决策。比如使用什么颜色与字体,字体的大小,如何安排正文内容等等。通过以下九大诀窍,你所创建出的营销邮件不仅能具有良好的视觉效果,而且还可获取较高的成功率。

诀窍1:将公司logo固定在同一位置
在每次发送营销邮件时,也要借机树立公司的品牌形象。将公司logo置入每封email中是一种有效的方法。最好是将logo固定在同一位置,可以是email顶部的显眼处(但不要太大,占据整个屏幕)。

诀窍2:善用email预览框架
近期一份调查显示,70%的客户会被邮件预览吸引,进而打开邮件进行仔细阅读。这意味着你的客户或潜在客户在决定完整打开邮件之前,或许只会注意到eamil中的一部分。因此,确保你的公司logo及其它重要的信息都能够显示在预览窗口内。

诀窍3:使用统一字体
在一封营销邮件中,一般建议最多使用两种字体。比如一种字体用来撰写正文,另一种字体用来显示大小标题。你可以使用诸如Arial、TimesNewRoman或Verdana等标准字体来加强通用性。因为如果使用了非常规的字体,有些客户的电脑不一定能正常识别。

诀窍4:运用不同颜色来强调重点
在决定使用那种颜色时,应优先考虑使用公司的基准色。持续使用一种基准色是突出公司品牌形象的关键。
运用不同颜色来高亮显示邮件正文中重要的内容,能帮助浏览者更轻松地抓住重点。

诀窍5:简洁明了、突出重点
许多客户在浏览营销邮件时都是一目十行,因此,你的email只有几秒钟时间来决定能否吸引他们的注意力。
保持email的简洁明了、重点明确是一个有效的方法。专家也发现,许多邮件都可以在初稿的基础上再减少将近一半的内容,同时也不会影响到表达的完整性。

诀窍6:使用图片作为补充
在营销邮件中加入图片能让email更加生动并引人注目,帮助你更好地传递信息。(一张图片可以抵得上千言万语)。但如果你的图片质量太差,反而会影响浏览者对你公司的印象。
因此在选择图片时,要挑选那些简单、易于理解,并且与正文内容有直接关联的图片。

诀窍7:行文排版、巧用空行
空行可以让浏览者的眼睛得到休息。否则,面对一大堆没有划分段落的文章,他们不知从何阅读。确保你的邮件在标题、正文与其他主要内容之间保留足够的空行。

诀窍8:切勿在图片中嵌入正文
有些人会在接收email时缺省关闭图片显示功能。因此,不要在图片中嵌入正文。正文内容应当单独显示。

诀窍9:简约而不简单
在设计上有这么一句名言:简约而不简单。那些看上去整齐划一,能够明确表达信息的邮件更能获得反响。邮件营销的目标是让浏览者看后采取一些行动,比如访问你的公司网站,获取一些产品信息等。一套设计良好的营销邮件应当能让潜在客户关注并采取你所希望的行动。

没有评论: